網紅牙膏品牌遞交上市申請，功效性牙膏市場份額顯著提升——

　　你的牙膏，買的是功效還是營銷？

　　本報記者 李晨琰

　　前不久，網紅牙膏品牌“參半”的母公司深圳小闊科技股份有限公司向港交所遞交上市申請，劍指“港股口腔護理第一股”。瞄準Z世代審美與高密度流量推廣策略，“參半”牙膏迅速躋身新消費明星產品行列。

　　中研普華產業研究院統計數據顯示，預計到2030年，我國牙膏市場規模將突破600億元。從產品結構看，中高端產品占比已超40%，其中功效性牙膏市場份額顯著提升。放眼市場，宣稱具有美白、抗敏、修復等功效的牙膏價格水漲船高。面對眼花繚亂的產品，消費者買的究竟是實實在在的功效，還是被精心包裝的營銷？

　　部分品牌的宣傳已越過科學邊界

　　公開資料顯示，小闊科技成立于2015年，2018年推出“參半”品牌。借助互聯網流量紅利、高顏值與多元化的產品設計，該牙膏迅速在年輕消費者中積累起知名度。

　　以“參半”官方旗艦店一款已售50萬+的“專研清新美白牙膏”為例，這款膏體呈紫色的產品被眾多主播帶貨，號稱“牙膏熱賣榜第一”，并打出“3天美白提升271%”的宣傳語。

　　當記者在后臺詢問該產品是否有美白專利時，客服僅提供了一份第三方檢測報告。而在社交平臺和消費者投訴平臺上，關于“參半”美白牙膏“沒什么效果”“涉嫌虛假宣傳”的吐槽屢見不鮮。

　　牙膏究竟能不能美白牙齒？一家三甲口腔醫院的醫生告訴記者，目前市面上大部分宣稱有美白功效的牙膏，主要通過物理美白和化學美白兩種方式實現牙齒增白。

　　“物理美白是通過微細磨料的摩擦作用去除牙齒表層色素，化學美白則是通過釋放活性氧，氧化分解牙齒表面及淺層色素。”這名醫生解釋，對于外源性著色，美白牙膏或許能起到一定效果；但不少宣傳強效美白的牙膏往往會添加高摩擦顆粒，長期使用可能加劇牙釉質磨損，導致牙本質暴露，牙齒更加敏感。而對于四環素牙這類內源性著色的牙齒，想靠一支牙膏實現美白，并不現實。

　　更令人擔憂的是，部分品牌的宣傳已越過科學邊界。例如，某牙膏產品宣稱含高純度羥基磷灰石的牙膏能“自動修復蛀洞”。醫生明確表示，這是典型的偷換概念。羥基磷灰石確實是牙體硬組織的重要組成成分，生理狀態下的牙釉質再礦化，一定程度上有助于修復早期脫礦或微小損傷，但牙齒在口腔環境中僅存在有限度的生理性再礦化作用，且再礦化量非常微小。一旦形成齲洞，就意味著出現了不可逆的牙體結構缺損，僅靠口腔微環境中的少量鈣、磷離子再礦化，根本無法修復蛀洞。

　　過度依賴功效性牙膏往往治標不治本

　　隨著大眾對口腔健康愈加重視，市面在售牙膏幾乎都會在基礎清潔成分之上，添加不同作用的制劑，普通牙膏搖身變為功效性牙膏，主要分為防齲齒、抗炎、抗敏感、美白四大類。數據顯示，細分品類中，美白(32%)、抗敏(25%)、防蛀(20%)牙膏增速顯著高于傳統清潔型產品。

　　然而在采訪中，有醫生表達擔憂：過度依賴功效性牙膏，反而可能掩蓋真正的口腔疾病。

　　“不少人刷牙出血后，傾向于使用中草藥牙膏止血。其實，牙齦出血是牙齦炎癥的一種表現，也可能是牙周病的警示信號。”同濟大學附屬口腔醫院全科副主任醫師周敏告訴記者，經過規范的牙周治療和認真的口腔衛生維護，牙齦炎癥可以消除，出血自然停止。但如果無視炎癥及其背后的菌斑、牙結石，一味追求止血，治標不治本，反而可能延誤治療，導致更嚴重的后果。

　　對主打清新口氣的牙膏，周敏分析：“部分成分如西吡氯銨、鋅鹽對減少口臭有一定輔助作用，但單靠牙膏遠遠不夠。”口臭的發生與口腔、呼吸、胃腸、代謝四大系統均有關，只有找到病因才可能根治。否則，絕大多數產品只能改善一時，“這無異于往垃圾堆上噴香水，治標不治本”。

　　選對牙刷、正確刷牙更重要

　　在醫生看來，比起糾結于牙膏中添加了哪種“新科技成分”，選對牙刷、用對刷牙方式，更值得關注。

　　“很多人花幾十塊錢買一支功效牙膏，卻用著一把刷毛已經變形、刷頭過大的舊牙刷，刷牙時間不到一分鐘，方法也不對。這樣一來，再貴的牙膏也難以發揮應有作用。”周敏建議，普通人應選擇刷頭小、刷毛軟硬適中的牙刷，以便靈活清潔口腔各角落。每天至少刷牙兩次，每次不少于三分鐘。此外，牙線或牙縫刷同樣不可或缺，因為它們能清除牙刷刷不到的鄰面菌斑。

　　“做好這些基礎的口腔清潔措施，遠比依賴一支‘神奇牙膏’更重要。”周敏說。

　　上海市疾病預防控制中心主任技師盧大勝則從人群差異角度補充稱，0到12歲兒童可優先選擇兒童專用牙膏；青少年使用成人含氟牙膏預防蛀牙即可；成年人可根據具體需求選擇，但美白牙膏不宜長期使用，以免過度磨損牙釉質；老年人可選用溫和、含抗敏感成分的牙膏。

　　來源：文匯報 作者：李晨琰